今年4月20 日四川雅安7.0級(jí)大地震發(fā)生后，功夫巨星成龍向雅安災(zāi)區(qū)一次次地伸出援手，先是1000萬(wàn)元的慈善捐款，繼而是300萬(wàn)元的義買認(rèn)購(gòu)蒙頂山茶，最后還決定免費(fèi)為蒙頂山茶做一年的公益代言人。成龍的義舉對(duì)蒙頂山茶葉行業(yè)來說真是喜從天降，成龍的義舉不僅讓蒙頂山茶快速成名，成龍的義舉還將影響更多的愛心人士來支持災(zāi)區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)的振興。
蒙頂山茶是雅安地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，是當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，在蒙頂山區(qū)有著絕大多數(shù)人口從事茶葉產(chǎn)供銷工作，有著50萬(wàn)茶農(nóng)大軍。大地震給災(zāi)區(qū)茶葉行業(yè)造成重大損失，必然影響到災(zāi)區(qū)廣大茶農(nóng)的收入和生活。成龍?jiān)谶@個(gè)背景下伸出援手，并以蒙頂山茶公益代言人的身份拍了廣告片。
成龍代言的廣告片出來后，蒙頂山味獨(dú)珍茶業(yè)等當(dāng)?shù)夭杵蠹娂娫诰W(wǎng)站和網(wǎng)店里掛上這個(gè)廣告片。在這個(gè)1分零1秒的視頻廣告中，有大地震時(shí)房屋倒塌的場(chǎng)景，有茶樹被壓埋的場(chǎng)景，有茶農(nóng)災(zāi)后生產(chǎn)的場(chǎng)景，有成片的茶山。在廣告片中成龍的臺(tái)詞分兩部分，前面是成龍表達(dá)了對(duì)災(zāi)區(qū)人民的牽掛，后面的內(nèi)容是成龍?zhí)栒偃藗冎С植枞~產(chǎn)業(yè)恢復(fù)重建。通過這個(gè)廣告片觀眾可以明白兩個(gè)問題，一是雅安地震災(zāi)區(qū)有不少茶葉，二是成龍?zhí)栒俅蠹抑С譃?zāi)區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)恢復(fù)重建。
筆者從雅安大地震發(fā)生后也一直關(guān)注雅安的蒙頂山茶，多番聯(lián)系那里的味獨(dú)珍茶業(yè)集團(tuán)詢問災(zāi)情和救災(zāi)情況，成龍對(duì)雅安災(zāi)區(qū)的義舉也很令筆者感動(dòng)，一直關(guān)注著成龍?jiān)诿身斏皆身斏讲璧牧x舉。起初就關(guān)注成龍這個(gè)義舉是否能夠?qū)γ身斏狡鸬酱龠M(jìn)銷售的作用，后來也就為成龍代言蒙頂山茶事件進(jìn)行思考，既然是一件美事，盡可能做到?jīng)]有美中不足就是最大的成功。
成龍公益代言蒙頂山茶的消息傳出后，蒙頂山茶人們歡欣鼓舞，許多茶企都展示出成龍代言的相關(guān)照片和視頻，近來筆者觀察了多家蒙頂山茶企的網(wǎng)站，這樣茶企在展示成龍照片等圖片或視頻后，對(duì)蒙頂山茶這個(gè)產(chǎn)品的特色還是比較缺乏展示的。成龍的公益代言讓蒙頂山茶企興高采烈是正常的，但蒙頂山茶企認(rèn)為這個(gè)代言將是茶葉的很好賣點(diǎn)，那就顯得對(duì)市場(chǎng)銷售的理解有所缺失。對(duì)此筆者昨天寫了一篇《蒙頂山茶切莫陷入追星迷途》，提出筆者的個(gè)人觀點(diǎn)，認(rèn)為蒙頂山茶企在產(chǎn)品銷售過程中，不要把成龍當(dāng)做茶葉產(chǎn)品的賣點(diǎn)，可以把成龍作為蒙頂山茶的品牌形象，但茶企要把茶葉賣得更好的話，還得主張蒙頂山的特色聯(lián)系消費(fèi)者的需求，讓消費(fèi)者明白蒙頂山茶是茶中瑰寶，遠(yuǎn)比讓消費(fèi)者知道成龍代言了蒙頂山茶來得重要和有效。
成龍的公益代言廣告視頻如果是唯一的廣告片，那也是不能說是存在缺憾的，如上述所說的廣告片中表達(dá)的中心思想，反映的是成龍的義舉，成龍?zhí)栒偃藗冎С盅虐膊枞~產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)重建，這個(gè)廣告的性質(zhì)屬于賑災(zāi)公益廣告，當(dāng)然在成龍的號(hào)召下會(huì)得到許多善良人們的響應(yīng)。但是，如果從蒙頂山茶的崛起和發(fā)展需要出發(fā)，這就是一個(gè)需要持久性支持的品牌工程，蒙頂山茶不僅在大地震后需要人們?nèi)リP(guān)注和支持它的產(chǎn)業(yè)重建，更需要讓消費(fèi)者明白蒙頂山茶在茶葉王國(guó)中的地位，要讓消費(fèi)者明白蒙頂山的特色無(wú)以倫比，如《本草綱目》記載顯示蒙頂山茶是茶葉王國(guó)里唯一的天然的溫性茶，蒙頂山茶企味獨(dú)珍茶業(yè)集團(tuán)就主打蒙頂山茶的溫性牌而在市場(chǎng)備受關(guān)注，也就是說成龍的公益代言蒙頂山茶廣告片，應(yīng)該制作成賑災(zāi)中發(fā)現(xiàn)蒙頂山茶的溫性獨(dú)特屬性的公益廣告，讓善良的人們不僅在成龍的號(hào)召下支持了災(zāi)區(qū)茶葉行業(yè)的重建，也通過成龍的舉薦明白了蒙頂山茶的稀有和珍貴。我們期待成龍的下一個(gè)公益代言廣告片，能完美地把蒙頂山茶的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)告知更多的人們。